McDonalds ./. McJobs
22. März 2007, 13:19:49 Uhr von Dennis Sevriens, Rechtsanwalt + Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz | Kein Kommentar |“a low-paying job that requires little skill and provides little opportunity for advancement”,
heißt es im Merriam-Webster. Im Oxford Wörterbuch wird McJob wie folgt definiert:
“McJob: A low-pay, low-prestige, low-dignity, low benefit, no-future job in the service sector.
Douglas Coupland 1961- : Generation X (1991)”
Jetzt will McDonalds erneut gegen die Definition von McJob vorgehen. McDonalds vertritt die Aufassung, dass durch die Benutzung des Zeichens McJobs die Unterscheidungskraft oder die Wertschätzung der im Inland bekannten Marke McDonalds ohne rechtfertigenden Grund in unlauterer Weise ausnutzt oder beeinträchtigt werde, § 14 Abs. 2 Ziff. 3 MarkenG analog.
“McJob ist eine Pejoration auf Arbeitsplätze im Niedriglohnbereich; der Begriff stammt aus dem “Lexikon einer neuen Arbeitsgesellschaft” aus dem Roman “Generation X” von Douglas Coupland: Ein niedrig dotierter Job im Dienstleistungsbereich mit wenig Würde, wenig Nutzen und ohne Zukunft. Oftmals als befriedigende Karriere bezeichnet von Leuten, die niemals eine gemacht haben.“
Allgemein wird er als eine Anspielung auf die durch das Unternehmen McDonald’s angebotenen Niedriglohnarbeitsplätze verstanden.
2003 ging McDonald’s erfolglos gegen einen Eintrag von «McJob» im US-Wörterbuch Merriam-Webster’s Collegiate Dictionary vor. In einer Imagekampagne will der Konzern 2006 gegen die ihrer Meinung nach Vorurteile über die Jobperspektiven vorgehen.
„Es gibt eine riesige Kluft zwischen der Wahrnehmung von außen und der innerbetrieblichen Wirklichkeit, für McDonald’s zu arbeiten.“
– Vizepräsident für Personal in Nordeuropa, David Fairhurst, gegenüber britischen Medien McDonald’s forderte im März 2007 das Oxford English Dictionary auf, den Eintrag von McJob wie folgt zu gestalten:“Einen Job, der stimulierend ist und sich auszahlt, der wirkliche Karriereaussichten ebenso bietet wie die Aneignung von Fähigkeiten, die ein Leben lang nützlich sind.”
(Quelle: Wikipedia)
